9月26日，灵犀互娱的《如鸢》认真公测。
游戏上线前夜达到了1500万预约量，开启预下载后冲至iOS游戏榜及总榜的免费榜榜首，收尾发稿前iOS畅销榜最佳成绩为第5名。
现在TapTap评分6.3分，有部分玩家不顺应卡牌政策，合计有一定难度。
《如鸢》具体进展如何？营销奈何作念的？
今天，DataEye研究院聊聊《如鸢》的数据。
为表客不雅，本文会严格诀别【事实＆数据】，以及【DataEye研究院不雅点】。如果您对不雅点有异议，可以只参考【事实＆数据】部分，以您我方视力为主，批驳区见。一、市集进展【事实＆数据】
点点数据袒露，《如鸢》开启预下载后即登顶免费榜，随后开动小幅滑落，现在处于20名掌握；收尾发稿前iOS畅销榜最佳的成绩是第5名。
下载方面，收尾10月7日iOS预估下载量约为265.8万。
收入方面，收尾10月7日iOS预估收入（已扣除渠说念分红，若算活水需调高40%）为5653万。对比《恋与深空》《全国以外》近90天收入，《恋与深空》为1.03亿元，《全国以外》为1900万元。
△近90天三款女性向手游收入趋势△
玩家响应方面，现在《如鸢》在TapTap平台为6.3分，玩家总批驳数为1.4万条，总样子数超256万东说念主次。【DataEye研究院不雅点】iOS下载与收入成绩可圈可点，对比本年一月上线的《恋与深空》成绩基本执平，现在略超。这其中起因，DataEye研究院认为有：其一，在市集方面，由灵犀互娱研发，由对应地区的运营商孤立运营的《代号鸢》早在2023年3月便在环球多个市集上线，仍是蚁集了多数玩家。因此，在《如鸢》取得版号后，游戏便激勉巨额样子。
公测本日，游戏得益了微博、小红书等多个平台累计28个热搜。且在拿版号三个月后就上线，可见阵势组在很早之前便提前准备，这对灵犀互娱来说亦然一场豪赌，但从现在的下载、收入情况来看，似乎赌赢了。其二，在题材、好意思术方面，区别于市面上的女性向游戏。①题材稀有《如鸢》选了中文化，聊权术、聊浊世；②本色非凡，《如鸢》对女主定位明晰，莫得作念便捷带入的粗率处理；而且，游戏不再以恋爱为主基调，还聊筹备、成长。③玩法硬核。同类都在轻度化，散伙《如鸢》不仅堆数值，还要玩家议论卡牌搭配、出牌时机等本色。这同期也导致了不少新玩家称：“莫得攻略寸步难行”“太肝了”。其三，游戏的玩法在女性向中作念得算越过的，前期有一定的政策深度。这一方面导致玩家需要充值扶持数值，另一方面也有部分玩家不顺应，毕竟与市面上大多女性向游戏都不会初期让玩家卡关。从营销层面来看，《如鸢》有如何的动作？咱们从买量投放和社媒传播两个维度进行拆解。
二、买量投放
【事实＆数据】
（一）投放趋势
DataEye-ADX数据袒露，《如鸢》在八月中旬开动投放，日均投放在500组（视频+图片）素材掌握，上线前一天，赓续加大投放力度，逐日成倍递加，上线本日大范畴投放，投放素材跨越2万组（视频+图片）素材。在9月29日达到顶峰，投放约2.7万组（视频+图片）素材。
（二）创意本色
DataEye-ADX数据袒露，《如鸢》最多接洽使用的TOP30视频素材本色中，游戏实录最高，为87%，类UGC本色，占比为13%。
具体来看，实录和UGC本色则多是伙同游戏中的剧情展示、游戏变装的建模、手段以及动态、游戏玩法展示，重心越过Live 2D手艺。
实录分为两类，一类是家园系统里Q版东说念主物的展示；另一类是游戏中的剧情节选。
【DataEye研究院不雅点】
大手笔，一波流投放，不依赖买量。《如鸢》蚁合在上线前一天和当日投放，前期在国外仍是蚁集了一定东说念主气。且前期预热动作较多。由于该游戏出过海，仍是有一定的素材库存储备，因此国内投放可以径直复用。游戏的素材品性、格调之间莫得太大的差异。
图片素材占比高，素材画面重心展示Live2D手艺。男主更是格调各别，举座在保留考中古典元素的同期，又不不当代感，不至于老旧拘泥或格调单调搭伙。官方示意游戏是“全程Live2D”天然就“最强女性向Live2D”这种说法还存在争议，但在这方面所展现出来的服从，现在照旧得到了巨额玩家的招供。不外响应也并非十全十好意思，关于接触系统、剧情，照旧有很多用户吐槽。
举座来看，游戏素材创意神情也相比单一。视频素材仅占1成，资本较低，基本都是基于游戏画面本色进行创作。主要围绕游戏东说念主物当作素材本色，通过致密画面吸援用户，但却莫得展示出该游戏的玩法。况兼此类素材容易让用户在短时代内就产生审好意思疲顿，无法进行恒久、大范围的素材投放。
三、社媒传播
【事实＆数据】
（一）伙同新浪新闻，发起#看见她力量行为
8月23日，《如鸢》伙同新浪新闻发起#看见她力量行为，共享印象潜入的女性故事、女性东说念主物记载、女性文化历史。该话题现在仍是得回2.6亿阅读，15.6万扣问量。
（二）专属回电语音
在官网投入《专属回电语音》行为，进行登记，即可在行为时代内接到回电。在短视频平台，可以看到不少玩家共享“回电语音”男主和其他特务争着与玩家对话”的创意本色诱骗女性玩家，激勉巨额扣问。
（三）线下打卡
《如鸢》在上线前包下了广州的珠江新城地铁站和上海徐家汇地铁站作念“痛站”，小红书上“广州如鸢打卡”、“上海如鸢大屏”两个关节搜索词都能找到跨越100万+篇条记。
此外，《如鸢》还在杭州、长沙等八个城市的投放大屏，在公测当日进行《如鸢》男主角展示。
（四）联动扬州文旅、28家品牌
9月19日，《如鸢》官方预报了将在畴昔一年，和扬州文旅达成长线文化产业互助阵势的讯息。扬州，在古时候称为“广陵”，《如鸢》在创作游戏场景、说念具、剧情等本色时，曾参考了扬州瘦西湖中的兰台等传统习惯古建，融入了巨额的中文化元素。在上线后，更是告示联动28家品牌， 包括国度非遗与全国非遗阵势。
（五）饱读舞UGC本色
9月15日-9月28日开启预约创作搜集行为，围绕围绕“广陵王降临打卡”“如鸢全员狠变装”“你的再会你作念主”三大创作宗旨，并带 #如鸢# 和 #如鸢预约创作搜集# 双话题发布，即可参与行为。东说念主气前10即可得回现款奖励。
9月25日-10月15日开启公测创作搜集行为，带上话题#如鸢公测创作搜集即可参与行为，现在抖音该话题达1.9亿次播放，微博#如鸢话题阅读量达17亿，扣问量65万。
（六）社媒传播数据
社媒传播方面，咱们邀请到了数说故事提供磋议数据（数说故事官方简介：中国起首的一站式大数据及AI智能运用提供商，构建了从数据蚁集、处理、分析、建模到交易运用的全价值链贬责有计划，旗下领有数说雷达、数说睿见、数说团聚等50+运用），以下来自数说故事旗下互联网大数据获取与分析平台——数说团聚。
本色条数方面：收尾10月10日，国内全网本色条数约为215.6万条，其中微博本色最多，其次是短视频和小红书。从时代维度来看，在上线前微博就屡次出现爆发，在8月28日告示公测日历时，全网公论达到峰值。
互动量：（赞、转、评、投币、保藏等）方面达到了1.16亿，主要蚁合在短视频平台，从时代维度来看，测试时代，就有不少玩家把柄游戏剧情、东说念主物进行二创，也有不少coser进行仿妆，都得回了不少点赞和粉丝互动。在上线前三天和上线时代，呈现大范畴爆发，主要原因是官方推出创作家激励接洽。
【DataEye研究院不雅点】
从本色数方面来看，微博是公论主阵脚。因为《如鸢》官方在微博推出转发施济相近、与新浪新闻联动，诱骗不少用户转发本色参与，进而扶持本色数。而短视频（主若是抖音）则是基于更多达东说念主营销提供本色。
从互动量（赞、转、评、投币等）方面来看，互动量蚁合在短视频平台，天然声量相比多。阵势组在测试时代、上线前夜安排巨额行为，激勉玩家打卡、创作巨额UGC本色都得回了较高的点赞，导致磋议互动量蚁合式爆发。
《如鸢》在社媒营销上相比怜爱品牌与口碑。“本色向游戏”作念联动，频频有两个宗旨，其一是口碑向/品牌向，典型如联动某历史博物馆、某旅游景点、公益行为；其二是交易向/服从向，典型如联动必胜客、麦当劳、喜茶、汽车，推出套餐、具体商品。
《如鸢》在未上线就聘请联动扬州文旅，与其游戏全国不雅、好意思术贴合，以此为切入点，不会显得刻意，关于品牌背书有一定加执作用，再加上其前期宣传以品牌类告白居多（如PV），以及联动、饱读舞二创的各样嘱咐，可见较为怜爱品牌口碑。
大手笔、长周期、全渠说念社媒营销。《如鸢》从拿到版号到公测便屡次登上微博热搜，灵犀互娱旗卑鄙戏纷纷助力，匡助《如鸢》扩高声量。线本日线上线下皆发力，各个平台进行巨额级社媒营销，包括平台品牌告白、品牌专题、上线激励行为、营销行为（预约奖励、兑换码、互助奖励）等本色式宣传等。
举座来看，《如鸢》在营销的动作可以分为两方面来看，一方面，通过买量和对口联动来精确获量，但买的未几，这些联动不仅与剧情、游戏全国不雅对口，更是对游戏的特色和玩家群体进行了精确的定位。
另一方面的更侧重营销用度，用于社媒平台营销动作和线下告白，期许通过用户参与行为，发布UGC本色去扩大计划用户圈层，波折潜在用户。
四、女性向游戏又洗牌
1月18日《恋与深空》和《全国以外》同日上线时，「决战国乙之巅」的气候仍然绝难一见在目，至少5家同赛说念游戏纷纷在统一天推出新行为。
9月26日，《如鸢》上线，女性向赛说念又是一场“混战”。数款游戏在其上线本日及前后几天推出遑急行为，以至至今天的iOS畅销榜TOP100内，蚁合出现了多达7款女性向游戏。这亦然此前从未出现过的“盛况”。
具体来看，现在国内女性向手游呈现出两大性格：
（一）新游进展强劲，新四大女性向出现
本年一月上线的女性向手游《恋与深空》《全国以外》现在都位于畅销榜TOP100，其中《恋与深空》执续进展强劲，领跑赛说念。
老游戏方面，四大国乙依然位于畅销榜内，但除了《光与夜之恋》执续持重外，都名次中等。近期各产物名次波动较大，主要照旧依靠营销节点憋大招推一波流，如新变装、外不雅等，为题材中枢玩家营造氛围感进而刺激破费。
往时咱们说四大国乙，现在算大洗牌了，2024新四强：《恋与深空》《全国以外》《如鸢》《光与夜之恋》。
（二）乙女游戏差异化拉锯战：已履历多轮“冲破性”尝试
从2018年《恋与制作主说念主》爆火算起，赛说念履历了手艺、题材、剧情、好意思术、东说念主设等好几轮迭代。2023年以来，国乙争履历一轮又一轮冲破性尝试，至今仍是如斯，具体来说：
一是手艺层面的迭代升级。前有《精通暖暖》在移动端收尾了80000面的服装建模，开导了次世代3D手艺使命过程。后有祖龙使用UE4研发的《以闪亮之名》；
二是在玩法层面有尝试立异。叠纸《恋与深空》，主打第一东说念主称3D动作；友谊时光在跑通古风RPG玩法后，融入探案玩法；《如鸢》也畸形怜爱接触系统，其特务有功绩、手段、队长手段、天资、命盘、组合技等遐想，玩家需要议论的身分一下子就多了起来。这也大幅增多了《如鸢》关卡的对策性，以及形式的多变性——际遇打不外的关卡，玩家换个卡组威望，甚而仅仅换下特务的位置法则，可能就刚好过关了。
三是在剧情、东说念主设、好意思术上作念著作。网易的《全国以外》推出“无穷流”题材，灵犀互娱的《如鸢》以中文化题材让女性玩家感受到了权术的意旨，把女性玩家带进了数值的宗旨，行将上线的《米修斯之印》为末日废土奉陪恋爱，也极为止境。
把柄2024上半年女性向游戏的活水数据，市集履历了几次变动后缓缓趋于结识。
本年国产女性向新爆款不少，《恋与深空》和《全国以外》上线后引起了所有赛说念的变动，两款游戏在3月一共占据了女性向赛说念65%的市集份额。但《如鸢》在这种情况下仍得益可以的热度，粗略也从侧面阐述，当下火热的女性向赛说念，在中重度玩法、重数值方进取有待挖掘的空间。
女性向赛说念粗略远未涉及我方的天花板。